01：平台级核心玩法加码，抢占生意增量

本次618横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台重磅推出「消费券」「立减折扣/一件直降」等核心玩法，贯穿大促全周期，助力商家在每个爆发节点高效转化。

首先是「消费券」玩法。 活动期间，平台将全资发放618专属消费券。值得关注的是，除抖音端外，字节旗下豆包、红果短剧、今日头条、今日头条极速版、番茄小说、番茄畅听等多款APP也将同步发放，用户可根据实际需求，在各平台选择领取多种面额和多张优惠券，并在各平台内购买商品使用，为商家带来更多流量与生意增量。平台还将随机为优质商品提供额外补贴，有效降低消费者决策门槛，助力商家成交效率大幅提升。

同时，「立减折扣/一件直降」也为商家提供灵活选择。 「立减折扣」是平台主推玩法，在商家报名价基础上再生效15%折扣；而「一件直降」则更为直接，按商家自主填写的报名价生效让利。无论选择哪种玩法，报名成功的商品都有机会获得大促专属氛围、消费券核销资格，以及搜索推荐、直播短视频等全场景流量扶持，助力商家打造大促爆款。

此外，商家需特别留意渠道品的参与路径，主品报名大促后，渠道品并不会自动默认参与，必须由商家主动提报并报名成功，方可享受消费券、大促氛围等权益。

02：多场域联动，引爆全周期增长

大促期间，抖音电商将联动直播、短视频、抖音商城、搜索等多元场景，分波段、分类目进行精准运营，助力商家在每个阶段都能触达目标用户，让生意增长贯穿大促始终。

在直播和短视频方面，「超值天团」面向头部达人，按GMV增量与千川投入给予流量及核心资源曝光，助力冲刺交易峰值；「行业垂类直播」则覆盖更广泛的垂类达人与商家，通过流量激励和曝光资源，鼓励作者结合520、世界杯、端午节等节点进行特色内容创作。此外，挂车短视频与直播引流短视频激励玩法，帮助商家完整覆盖大促期的短视频经营链路，为直播间高效蓄水、引爆成交。

随着产品体系持续迭代完善，2025年巨量引擎生态稳步向好，各项业务实现高质量增长，为代理商提供了坚实的发展沃土，巨量引擎营销大盘稳健上行；同时，代理商渠道渗透优势突出。

伴随生态底座与产品能力持续夯实，AI已成为驱动行业提效增长的核心引擎。2025年平台AI创作者与优质用户规模持续增长，AI内容生态愈发繁荣。基于此，巨量引擎正将AI深度应用于营销全链路。

据巨量引擎星图达人营销业务负责人卢旺达介绍，平台围绕“洞察‑策略‑内容‑投放‑复盘”全流程升级品星云AI能力，为代理商提供体系化AI提效方案，让复杂的营销决策回归简单。

策略洞察端，「云图AIMars」融合大模型与平台独有商业数据资产，代理商只需明确营销目标，即可一键获取灵感洞察与营销方案，破解 “品牌营销布局” 难题，让科学决策更简单。

内容创作端，「小星AI」全面重塑创作流，通过智能策略匹配、高效商机建联、智能商单创作等能力，精准输出内容规划与达人选择方案，结合智能选题脚本、AI合规预审，全方位提升代理商内容产能，放大种草效果。

品广投放端，AI推动营销从“人找广告”进入“广告找人”阶段，让好内容高效触达精准受众。「知意（品牌合约）」 能深度理解“人”进行精准追投；「智投（品牌竞价）」让AI找到人，通过自动解析卖点，智能投放高潜人群包，实现投放自动化；AI植入、AI X 剧可点、AI小剧场等产品，可以让品牌借力热门短剧，高效连接目标人群；Agent互动等玩法激发UGC，并持续沉淀高价值用户资产。

项目复盘端，依托巨量云图能力，提供全模块复盘报告，让投放效果清晰可见、优化有据可依，让营销更高效、更确定。

推动内容生态进化，AI拓宽生意边界

营销环境与用户需求的持续迭代，正推动内容创作与营销运营向更高效率、更优体验升级。在此背景下，AI成为内容提效提质的核心力量，从资源整合到内容生产、投放，全方位重塑行业经营模式。

第一，AI持续打破行业服务边界，释放全域增长动能。为助力代理商实现全域一体化经营，巨量引擎依托AI大模型，全面打通内容、广告、交易全域营销资源，通过智能调控完成流量精细化配置，打破服务局限，持续为代理商挖掘全域经营增量。

第二，AI技术的全面进阶，正在重塑内容生产与商业运营逻辑，为代理商带来结构性发展机遇。主要分为两大方向：

创意生产链路全面革新。巨量引擎行业与生态运营业务负责人黄志发指出，AI工具已全面渗透内容创作全流程。其中，“即创”作为全链路AI创意工具，贯穿从灵感激发、素材制作到素材审核、成片投放的全流程，帮助代理商减负增效，破解创意落地与素材放量等难题。

AI漫剧跃升为全链路内容生态，开辟长效资产经营跑道。凭借无需实拍、轻量制作的优点，AI漫剧实现低成本、短周期量产，发展势头强劲。代理商可借助平台AI能力与IP资源，从单一流量采买升级为“内容出品与运营方”，布局“流量、招商、内容”三大变现阵地，实现服务角色与收入结构的双重突破。