“一切聚焦品牌增长”,天猫TOPTALK发布八大举措给予商家确定性

admin 3441 2024-04-07

4月2日,「TOPTALK2024天猫超级品牌私享会」在上海世界会客厅举行。作为天猫与全球顶尖商业力量的深度闭门沟通会,2024年TopTalk天猫超级品牌私享会以“2024 Let's go pro”为主题,发布新一年度的品牌经营策略。

今年,天猫多维度升级品牌经营体系,从新品打造、营销策略、内容电商,到各行各业的具体商家扶持举措,都将全面聚焦于全平台的第一目标——让品牌商家获得未来可期的生意增长。行业一线也将获得更高的自主决策权,主导更多资源分配,为商家提供确定性资源。

天猫TopTalk透露出的数据显示,2024年,天猫将投入500亿资源,夯实平台的营销与经营第一主阵地的行业地位。今年,天猫将以往年3倍的资源规模,投入百亿流量资源,支持5000个超级新品“上市速爆”;通过超级品牌日和“宝藏新品牌”计划,投入百亿规模资源,扶持100个过亿新品牌;在会员权益方面,将增加百亿级投入加码88vip会员权益,天猫计划将权益合作品牌规模从4000个提升至10000个;在直播方面,平台也将新增百亿现金、千亿流量,打通短视频、达播、店播、图文与店铺经营,形成离货架最近的内容电商生态。

天猫品牌营销中心总经理苏誉表示,“天猫将持续对超级品牌日等超级IP投资,推动品牌营销和经营双升级,这一年要打造5000款小黑盒超级新品,100个过亿新品牌。”

此外,在横向中台放大资源投入的加持下,行业一线也将获得更高的自主决策权。在此次大会上,快消、服饰、家享生活等行业在平台横向资源的基础上,公布了行业特色打法举措与运营策略,为商家长线增长提供更确定的资源。

“增长背后,是提升品牌长线经营ROI”,2024年,天猫大快消将全面升级三大举措,实现人、货、场精准匹配,加速品牌生意增长,提升品牌长线经营效率,共创万亿市场新机会。一个鲜明的信号是,天猫大快消将升级“日销+大促”双核运营体系,在大促基础上做大日销,在货架以外找到新的生态增量。

天猫服饰今年将全面升级新品打爆机制,推出“新品速爆计划”。符合条件的商家可以自己报名,平台通过搜索、小黑盒专属TAB、服饰直播IP等消费者决策链路,全方位进行免费流量加持。新品启动周期缩短为7-14天,并能在30天完成打爆,成为行业爆品。

天猫家享生活将投入 8 亿资金,进一步升级供应链及服务能力,推出主打一次搞定的「天猫家享服务」,在全国 50 座一二线城市实现大件商品送装一体、晚到必赔、物流全程可视;同时将安装服务价格透明化,商品详情页公示「一口价」,持续优化家装家电商家线上经营的卡点,做好行业基础建设。

天猫此次提出的新战略将直接从行业出发,以行业为主导,定制化地推出货品策略、营销策略、用户私域运营策略等,针对生意链路上具体问题做变革,细化到新品扶持、促销策略、店铺直播联动等,直面商家和品牌成交“增长”的目标,这样的垂直纵深,也显示出平台与品牌共创共建的决心。


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