以专业赛事拉动生意热度,抖音电商携手商家开辟增长新路径
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2024-09-20
中秋过后,接踵而来的是国庆小长假。相信大多数人早已按捺不住内心的激动,订好了奔向远方的车票。
是看一场酣畅淋漓的音乐节,还是去城市周围漫步打卡?
是去看看天地间的大自然,还是去品尝早已收藏好的美食餐厅?
不管怎样,都需要提前做好准备!
抖in「新」出游季,为你送上超全出游好物!这个假期,要万事俱备。
01
国庆到底有谁在?
有另一副面孔的自己在啊!
一样的假期,别样的生活,
有人选择追音乐节,奔赴一场场没有麦的KTV、打卡分享时髦日常;
有人想要全家来场短逃离,就带着孩子在城市角落找松弛感;
有人只是玩了《黑神话:悟空》,就决定去膜拜小西天、尝地道美食。
年轻人旅游 ,不再为了目的地,而是为了 “情绪价值” 。
他们是「户外时髦精」,是「遛娃小能手」,是「旅行美食家」,是离开办公室后另一副面孔的自己。
02
抖in「新」出游季用三条明星出游vlog
向你抛来三个满满情绪价值的出游场景!
9月19日,抖音商城洞察出游场景和需求,发起跨品类主题营销活动——抖in「新」出游季,与三组抖音电商作者携手发布出游vlog、提供出游好物攻略。
出游场景1
再不疯狂就老了 再不去嗨就冷了
携程数据显示,2023年国庆假期,音乐节演出搜索量同比增长4倍多,2024年国庆前夕,音乐节演唱会也霸占了出游目标热搜TOP5。
盛夏已过、天气未凉,国庆正是时髦精出街的最佳季节。在抖音上,关于音乐节怎么拍的相关内容有超过2亿次播放。
抖音电商作者周扬青,手把手教你时髦精出游如何当C位。
出游场景2
要childwalk 也要citywalk
2024年十大消费趋势中,citywalk热度居高不下,抖音上关于citywalk的话题播放量超百亿次。与此同时,国庆还没开始,旅游网站的订单当中,亲子出游占比已经超过30%。
都说带娃出门最费妈,抖音电商作者姜潮、麦迪娜夫妇,就以孩子的心愿路线进行了一场citywalk,既释放了孩子的纯真天性,也享受了自己的chill时光。
出游场景3
可以没有天花板 但不能没有能量站
拥抱户外是近几年的出游热门话题。春天去露营,夏天去溯溪,秋天去徒步,冬天去攀冰,光看这些词,大自然的生命力就扑面而来了!
习惯了cityeat的年轻人走哪都要吃吃喝喝,去户外也不能让味蕾降级。抖音电商作者辰亦儒,就是绝佳的出游搭子,他的背包就像哆啦A梦得口袋,在沙漠也能随时分享好吃好喝的,出游能量随时拉满。
周扬青、姜潮麦迪娜、辰亦儒,这三组抖音电商作者,用轻松日常的出游vlog,诠释了「户外时髦精」、「遛娃小能手」、「旅行美食家」三大热门出游场景;同时结合场景需求种草出游好物,给准备出游的用户打了个头阵。
时髦精出街必备法宝、带娃出门的省妈神器、随身携带的美食能量包……9月19日到30日,上抖音商城搜索“出游好物”,一键配齐。
03
抖音商城定制喜剧上新大会
出游要开心,就得上点“新”
抖in「新」出游季不仅有出游需求下的爆品参与,也有更多出游新品好物在抖音商城上新。
抖音商城定制原创喜剧内容——《出游你可上点“新”吧》新品上新大会,为11个品牌的新品好物提供内容种草空间。
“上新官”刘旸带领在抖音高话题度的喜剧演员们,用三个爆笑sketch,演绎和不上心的出游搭子一起出游能有多崩溃,与用户狠狠共鸣。
“伊春中专蛤蟆”酷酷的滕首次“现真身”,化身旅行美食家“蛤蟆王子”,在沙漠做出一系列“离谱”行为。
刚刚在《喜人奇妙夜》荣获最佳喜剧小队的刘思维、朱美吉,演绎情侣参加音乐节前的极限拉扯,还原音乐节现场准备不充分的窘迫状况。
东北霸总闫佩伦请教员工于莎莎如何带娃出游,偶遇台北霸总辰亦儒,两人来了一场霸总言论大PK、还组成临时霸总团唱跳《我有我的young》。
抖音电商作者辰亦儒的惊喜加入,更为新品上新大会带来了独属于抖音电商的内容气质。
“左上角点点关注我就告诉你”等电商场景台词让内容爆梗频出,“会弄脏我的洁丽雅家居服”等创意种草梗,让抖音商城的出游新品好物随机掉落,为出游上点“新”、让出游更开心。
《出游你可上点“新”吧》新品上新大会将于9月24日—25日在抖音@抖音电商 官方账号发布,敬请期待。
04
年度强势资源扶持
抖in「新」出游季 为商家提供出游生意抓手
除了两大创新内容,此次活动也集合内容场与货架场协同共振。
内容场方面,抖音商城推出「品牌嘉年华」、「新锐品牌增量赛」、「出游大咖直播间」、「达人好物直播间」等多个活动,商家达人报名成功并完成活动任务,可获得对应投放激励,加速商品或内容曝光,实现有效种草。
商品卡作为重要载体、已成为撬动货架场景下生意增长的关键。
此次货架场方面,抖音商城也拿出了近千万级流量激励商家做商品卡,提供「商品卡排位赛」、「商家看后搜激励」、「大牌试用频道曝光」、「趋势热点搜索运营」等丰富玩法,还有强势曝光扶持,多维度助力商家实现生意爆发。
为了鼓励用户消费,抖音商城还将为用户发放多档位满减惊喜券,覆盖美妆护肤、个护家清、母婴用品、图书玩具、宠物用品、食品饮料、滋补膳食等多个类目。
结尾
抖in「新」出游季,正如活动主题,在用「新」的内容形态、「新」的商家玩法,进行「新」的IP营销探索。
零距离感的出游vlog,用抖音电商作者的生活视角、带用户进入出游场景;定制原创喜剧上新大会,趣味传达抖音商城出游好物上新的利益点;以更符合抖音用户喜好的内容形态,种草出游好物、为抖音商城的商家提供生意增长空间。
9月19日到30日,上抖音商城搜出游好物
抖in「新」出游季,邀你一起出发。
万千出游好物,尽在抖音商城。
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