巨量云图上线「618大促作战室」，助商家稳赢大促营销！

一年一度的年中大促618即将开始，商家该如何在激烈的流量竞争中，抢得先机？大促作战状态下，商家应关注哪些营销数据来精准规划经营策略，推动GMV稳健增长？

为帮助商家高效地做好大促经营规划，实现生意爆发，巨量云图上线「618大促作战室」，一站式提供全大促周期的营销数据监测和追踪支持，助力商家科学锁定用户心智，精准制定人群拓展落地策略。

巨量云图「618大促作战室」通过聚焦大促筹备期、蓄水种草期和打爆期三个周期来连通整体营销路径，同时基于商家人群资产、品牌心智资产、商品人群资产等核心数据，结合行业热点洞察及渠道分析为商家提供大促指导，并串联了巨量云图品牌心智度量能力。商家通过巨量云图「618大促作战室」，可以快速找到大促不同阶段需要观测的核心指标和落地策略，种收提效，带动生意爆发。

品牌心智度量，助商家差异化心智突围

心智即指消费者心中对品牌的认知和态度。占领并持续提升用户心智，是商家生意实现可持续增长的必要条件。品牌心智建设离不开商家的长期运营，而大促活动则可帮助商家在短期内实现差异化心智突围，为生意爆发筑牢基础。

巨量云图基于平台海量用户主动发声与互动的数据，以及用户对品牌心智的联想行为，延伸出了行业联想份额（提到本品类，用户多大概率能想到我这个品牌？）、本品联想占比（提到我这个品牌，多大概率想到这个心智？）等细分指标维度，帮助商家科学度量自身品牌形象在消费者心中的份额，并基于此精准制定差异化的营销策略，积累品牌心智资产。

大促中，商家可通过巨量云图「618大促作战室」中的“行业联想份额”和“本品联想占比”等数据状况，科学分析品牌心智情况，并找到自身在商品、场景、品牌形象三大方面的优势心智，结合优质内容和大促节奏放大优势，促进消费转化提升。

某美妆品牌商家在去年双11大促期间，借助巨量云图心智度量工具，先洞察探索出了商品的核心优势心智。并在大促中通过系列内容营销策略，多维放大并强化产品“抗老”心智，成功夺下行业联想份额，缩小了与竞品间的生意差距。

生意差异背后，是品牌占领消费者心智强度的差异。同类目、同价格带商品下，品牌心智越强，大促生意越好。商家还可以在巨量云图「618大促作战室」洞察品牌心智维度下的竞争分析、人群画像、触点内容等信息，借鉴行业灵感，优化自身营销内容方向。即以优质内容，向对的人说对的话，在目标客群心中建立更稳固、差异化的心智。

聚焦行业特色人群，助商家拓新客、提增长

对目标人群的精准识别与定位，是品牌做大促营销的第一步。大促中，商家流量竞争激烈，消费者选择丰富，消费决策也更加复杂。在锚定潜在目标客群的基础上，商家可以更便捷、高效地开展营销活动，持续渗透品牌价值，提升消费转化。

在本次「618大促作战室」，巨量云图全新升级“行业特色人群”和“行业细分人群”两大人群包，为品牌提供垂直领域细分人群洞察，帮助品牌进行精细化人群运营，提升大促期间抢夺高潜客群的能力。

“行业特色人群”是抖音最新发布的，以行业属性为核心，并结合用户消费决策链路（购买场景、品类偏好、价格敏感度等）特征的抖音特色人群，覆盖美妆、服饰、运动、手机、宠物五大行业，构建高质量的5A人群集合；“行业细分人群”是各个行业的核心人群分类，包括行业兴趣、行业购买、行业复购等人群，会覆盖9大消费品类行业。通过对行业人群特点的挖掘，巨量云图「618大促作战室」可帮品牌快速进行产品品类定位、圈定目标人群，实现大促增长。

另外，大促中，商家借助巨量云图「618大促作战室」的两大人群标签，还可以更好地认识品牌目标客群，并与之建立联系，进行高质量“对话沟通”，提升品牌人群资产优势。

热点洞察叠加货品推爆指导，助商家提升大促竞争力

借势行业热点斩获消费者关注，是商家在大促中抢占流量的有效举措。

大促中，巨量云图可基于实时网络动态内容，分析用户内容偏好，在细分场景找到热点内容和大众情绪共鸣点，进而帮助商家搭乘“热点快车”，优化大促营销素材，借势打造爆款。同时，巨量云图还对行业热点进行洞察分析，让商家及时把握热点货品趋势，高效调整货盘布局，快速打造大促爆品。

商家可基于「618大促作战室」攻略和巨量云图系统支持，优化货品标签和卖点话术，打造优质内容，个性化展现货品特性，激发目标客群消费兴趣。

全面策略指导，助商家赢大促全域爆发

大促中，商家可通过布局短视频、抖音商城、品牌自播、达播合作等多元化渠道，来提升消费者触达范围，带动消费转化。

巨量云图在「618大促作战室」全新上线“爆单内容直播间”策略指导，帮助商家打造用户更感兴趣的直播间，推高GMV增长。“爆单内容直播间”基于对行业优秀直播间的运营策略分析，给到商家直播场次规划、直播内容打造等全面运营指导，帮助商家快速提升直播间销售成交额。

除直播间运营外，巨量云图基于多元数据洞察分析，为商家提供不同场域的营销策略指引，帮助商家做好基础建设，提升跑量能力。

有全面的数据视角，有科学营销的方法，本次618大促，处于不同发展阶段的商家都可基于巨量云图的精准数据洞察和营销指引，做好大促经营决策，推动生意稳健增长。

编辑：陈兰