BOBBI BROWN新品×内容打造底妆流行趋势 大场直播GMV破品牌历史记录

BOBBI BROWN与抖音商城618「超级品牌日」合作，跳出大促纯低价内卷，以“新品×内容”打造紫色底妆流行趋势。品牌顺应底妆从遮瑕到色彩修饰的转型，精准洞察“紫色去黄”需求，BB大师底妆相信“好妆底为先”，底妆从不是乱套模板，而是放大自己独一无二的美，每一张脸都可以成为更美的自己。限定版雾光紫气垫抖音独家首发7天，与五花肉紫饼组成独家套组，搭配明星周边和抖感礼赠，以年度话题新品直接激发购买欲。而在创新内容策划是，打造“美丽的荣耀”IP大场，张艺凡在紫色沙滩演绎夏季灵感趋势新妆容“碎钻紫落日妆”，全球彩妆创意总监后台爆改素人，带着直播间粉丝从工位闪现到紫色沙滩，将传统发布会直播升级为场景化品牌新品发布会。

品牌依靠内容事件驱动自然流量爆发，大场直播GMV爆发5805%，破品牌历史记录，拉动大促日均销售同比提升683%，成功以“新品×内容”实现品效合一增长。

可丽金独家首发新品 首发日新品GMV爆发超1000万

可丽金携手抖音商城「上新了！超级开新」IP，以1款新品独家首发7天为核心，打造新品爆发大事件。商品供给上保证新品库存资源充足，新品上新当日即诞生百万级单品4个，新品成交占比达半数。可丽金星品护肤代言人孙坚独家首发机制，发布新品讲解短视频引流直播间；品牌挚友黄灿灿进播复刻综艺名场面，拉动新粉成交，周边捆绑销售带动店播破今年记录；同时合作数十位达人、授权上千条视频素材预热直播。品牌通过小样派发为数万用户蓄水预约正装场，叠加“买新品赠同价值可丽金胶原大膜王爆品”的超高价值回馈，有效提升转化。

首发日新品GMV达1000万+，新品GMV占比45.3%，带动全店GMV暴涨3100%，成功实现新品即爆、全域热卖。